El icónico letrero de Macy’s en forma de bolsa de compras, que ha estado sobre Herald Square por más de 60 años, será demolido y retirado este fin de semana, según supo The Post.
La estructura de cuatro pisos, de color rojo y blanco, ubicada en la esquina recortada de la tienda insignia en Broadway y la Calle 34 Oeste, descansa sobre un espacio comercial de 2,200 pies cuadrados propiedad de Kaufman Realty, que durante años ha sido alquilado a una tienda Sunglass Hut.
Macy’s y Kaufman han estado en negociaciones sobre el espacio publicitario, según una fuente con conocimiento de la situación que habló con The Post. No se pudo saber de inmediato qué reemplazará exactamente la bolsa de compras, pero se espera que el letrero sea ‘modernizado’, dijo la fuente.
El cambio se produce mientras los letreros grandes y llamativos con pantallas LED, como los que iluminan Times Square, generan tarifas publicitarias cada vez más lucrativas, según expertos en bienes raíces.
Macy’s confirmó que el letrero será retirado este fin de semana, pero se negó a dar detalles sobre qué lo reemplazará o si Macy’s hará una oferta para seguir usando el espacio.
‘A medida que el vecindario continúa evolucionando, el letrero actual, aunque querido, está desactualizado y será retirado como parte de actualizaciones más amplias del propietario del letrero para modernizar el espacio’, dijo Macy’s en un comunicado a The Post.
La compañía también dijo que ‘pronto anunciará una marca renovada y dinámica para Macy’s Herald Square que honre nuestra herencia mientras refleja el futuro de nuestra tienda insignia’.
El director ejecutivo de Kaufman, Edward Hart, dijo a The Post que estaba fuera de la ciudad el viernes y declinó hacer comentarios.
Macy’s demandó a Kaufman en 2021 por el letrero, alegando que la firma inmobiliaria planeaba alquilar el espacio al rival minorista en línea Amazon después de que expirara el contrato de arrendamiento de Macy’s.
‘A simple vista, el letrero está en la tienda departamental de Macy’s y es icónico por derecho propio’, según la queja de Macy’s.
Macy’s argumentó que un acuerdo firmado con el dueño del edificio en 1963 impide que el propietario alquile el letrero a un competidor de Macy’s, una prohibición que dura ‘para siempre’, según la demanda.
Kaufman supuestamente no estuvo de acuerdo con la interpretación de Macy’s del acuerdo, según la demanda.
El abogado de la firma inmobiliaria supuestamente dijo que Kaufman tiene ‘el derecho de licenciar el espacio del letrero a cualquier anunciante externo’ y ‘procederá con anunciantes alternativos’, según la queja de Macy’s.
Las compañías parecen haber resuelto esa demanda.
**REDACCIÓN FV MEDIOS**