Constellation Brands, la compañía estadounidense que produce Modelo Especial y Corona, había cimentado gran parte de su crecimiento en el mercado latino. Sin embargo, esa estrategia enfrenta ahora un profundo revés debido a la política de deportaciones masivas implementada por el Gobierno de Donald Trump.
Según encuestas de consumidores, empresas y estudios de mercado, muchos latinos —tanto residentes legales como indocumentados— han reducido significativamente sus salidas a tiendas, restaurantes y bares por temor a operativos migratorios. Esta dinámica ha provocado la caída de celebraciones y reuniones sociales donde tradicionalmente se consumía cerveza.
Como consecuencia, las ventas de Constellation Brands sufrió una fuerte contracción. Modelo perdió recientemente su posición como la cerveza más vendida en Estados Unidos, cedida ahora a Michelob Ultra, mientras que las acciones de la empresa han descendido cerca de un 40 % en lo que va de año, colocándola entre las compañías con peor rendimiento dentro del índice S&P 500.
A ello se suman los recortes de empleo en sectores con alta presencia de trabajadores inmigrantes y el impacto del elevado costo de vida, factores que han debilitado aún más el consumo.
Repercusión de políticas migratorias de Trump en sectores económicos
Las dificultades de la compañía ilustran cómo las políticas de inmigración del presidente Donald Trump han repercutido en sectores inesperados de la economía y el mundo empresarial estadounidense, trastocando años de apuestas de algunas de las empresas más grandes del país sobre el creciente poder adquisitivo de los consumidores latinos.
“Los consumidores hispanos son el grupo de consumidores más importante para nuestro negocio cervecero”, declaró un ejecutivo de Constellation el año pasado. Han sido la base de nuestro crecimiento.
Constellation declinó hacer comentarios para este artículo. La Casa Blanca no respondió a la solicitud de comentarios.