El Banco Popular Dominicano presentó su nueva campaña institucional ‘La economía de la bondad’, que rescata la idea de que el verdadero progreso de un país nace de los actos de altruismo y amabilidad cotidianos de su gente. Según la entidad, estos gestos fortalecen la confianza, construyen comunidad y generan un impacto que trasciende lo económico.
La campaña parte de una premisa arraigada en la identidad dominicana: el esfuerzo colectivo es clave para el progreso. En ese acompañamiento mutuo, en los buenos tratos y en la acción solidaria reside una fuerza transformadora capaz de mover al país hacia adelante.
Con ‘La economía de la bondad’, el Banco Popular reafirma su visión de una banca responsable, que entiende que el crecimiento sostenible no solo se mide en cifras, sino también en la capacidad de inspirar acciones que eleven la calidad de vida de las personas y fortalezcan el futuro compartido.
A través de una narrativa audiovisual cercana y emotiva, con la voz del cantante Luis Armando Rivera, el comercial muestra cómo esos actos diarios de empatía y afabilidad constituyen un capital invisible que dinamiza la sociedad, alimenta la esperanza y fortalece el tejido social.
En este contexto, el Banco Popular se posiciona como ese actor que, desde hace más de 62 años, acompaña de forma constante el bienestar común y el desarrollo sostenible de la sociedad dominicana.
‘Los momentos desafiantes son los que ponen a prueba la fortaleza de una sociedad. En el Popular creemos que la resiliencia de la República Dominicana y de nuestra gente se construye desde lo cotidiano: desde la solidaridad, la amabilidad, la compasión, la confianza, la generosidad y la capacidad de acompañarnos unos a otros’, dijo el presidente ejecutivo del Banco Popular, Christopher Paniagua.
Lejos de limitarse a una teoría económica establecida, esta visión cultural busca reorientar la actividad económica hacia valores como la empatía, la cooperación y el bienestar colectivo, proponiendo que la solidaridad y la amabilidad pueden convertirse en activos estratégicos para el país.
Al promover una lógica donde las relaciones humanas y el compromiso social son centrales, se impulsa un modelo de desarrollo inclusivo y sostenible, en el que la colaboración se convierte en motor de transformación social.
El comercial ‘La economía de la bondad’ tendrá presencia en televisión, radio, medios impresos, plataformas digitales, cine y publicidad exterior, acompañado de un manifiesto que recoge la esencia creativa de la iniciativa.
La campaña fue desarrollada por la agencia Liquid y producida por Kokaleka Film & Post, con el acompañamiento de la Vicepresidencia Ejecutiva de Comunicaciones Corporativas, Reputación y Banca Responsable del Popular.
**REDACCIÓN FV MEDIOS**