Disney+ integrará videos en formato vertical a su plataforma a partir de 2026 como parte de su estrategia para incrementar el consumo diario. La compañía anunció la medida durante el Consumer Electronics Show (CES) 2025, con el objetivo de posicionar el servicio como un destino de visitas frecuentes, similar a plataformas como TikTok e Instagram.
Erin Teague, vicepresidenta ejecutiva de gestión de producto de Disney, explicó que el plan contempla un *feed* personalizado con algoritmos que combinará contenido informativo y de entretenimiento. El material incluirá producciones originales verticales, clips adaptados de redes sociales y escenas recortadas de series y películas. “Queremos que Disney+ sea un destino de visita obligada cada día”, declaró Teague.
La estrategia se sustenta en resultados previos, como los “Verts” de ESPN, lanzados en agosto de 2025. Según datos presentados por Rita Ferro, responsable global de publicidad de Disney, estos clips deportivos verticales permitieron a ESPN captar el 33% de la audiencia de deportes en directo en Estados Unidos ese año, frente al 20% de su competidor más cercano.
Disney también presentó herramientas para anunciantes, incluyendo una plataforma de inteligencia artificial que transforma materiales existentes en anuncios adaptados al formato vertical. Teague destacó que las generaciones Z y Alpha priorizan contenido breve en dispositivos móviles, lo que impulsa este cambio.
La compañía mantendrá su catálogo tradicional, pero ajustará su oferta a los hábitos de consumo actuales, donde el entretenimiento se valora por interacciones diarias.
**REDACCIÓN FV MEDIOS**